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      網經社陳虎東:即時零售成巨頭加碼方向 前景良好

      2022/07/28 23:44      網經社   


        從有到無,再到如今的“更快更好”,即時零售的存在感日益增強。近年來,即時零售吸引互聯網巨頭的高度關注,京東、達達、阿里、拼多多、美團、每日優鮮、叮咚買菜加碼入局。

        7月27日,由CCFA主辦的中國國際零售創新大會上,京東、達達聯合中國連鎖經營協會CCFA發布行業首份即時零售開放平臺模式的全景式研究報告《即時零售開放平臺模式研究白皮書》。報告顯示,即時零售風口已至,進入全面爆發期。供需兩側已崛起,3年內將突破萬億規模。

        作為即時零售的先行者京東和達達下足了功夫。2014年,本地即時零售和配送平臺達達集團在上海成立。2020年6月5日晚間,達達集團登陸納斯達克,成為赴美上市“即時零售第一股”。2021年雙11前夕,京東發布即時零售業務“京東小時購”,全面整合業務能力,形成面向消費者統一品牌。今年618電商大促,京東小時購下單用戶數同比增長400%,京東小時購、京東到家單日交易額超6億元,并且達達快送日配送單量創歷史新高且連續兩日突破1000萬。那么即時零售究竟前景幾何?對此,網經社電子商務研究中心發布快評給予解讀。 

        對此,網經社電子商務研究中心特約研究員陳虎東表示:

        1.即時零售在本質上,是零售業態發展到一定階段的產物,也就是后端供應鏈發展到一定階段的產物。倉儲、物流、分揀、履約等等環節的銜接,不經過前期重資產的投入,是很難滿足前端消費者的即時需求的,因為這些環節涉及到的訂單處理、規;謷、派單機制、線路優化等細小環節,都需要有效連接,最終才能保證做到向客戶承諾某段時間內送達。因此,京東攜手達達集團花大力氣深耕本地即時配送和即時零售,其實就是在科技賦能供應鏈方面下功夫。加上京東的倉儲物流等基礎設施比較夯實,這些硬件基本上是很多零售和物流企業無法相比的,加上軟硬件的賦能,做即時零售是水到渠成的事情。

        2.電商布局即時零售,是電商具備了軟硬件基礎的前提下,出現的一種模式。目前很多零售從業者都在發力即時零售,其實表明很多零售業態內功練好了,或者說初具模型。供應鏈的一個很重要的特點就是,軟硬件實現之后,標準化立刻就成型,因此不要說即時零售,秒級零售或許后期都可以實現。

        3.京東、阿里、美團等電商巨頭布局這市場還是和這些巨頭本身具有的優勢有關。阿里在供應鏈技術方面技術優勢明顯,美團本身在生鮮、外賣等即時配送方面極具優勢,京東背靠自身商流,且供應鏈整合較為完善,又有達達助力,所以即時零售模式都可以根據其自身優勢進行拓展。本身即時零售市場是電商最后一公里配送模式的細分,基本的邏輯其實還是在于最后一公里消費人群的爭奪。

        4.即時零售也好,或者其他零售也罷,都是零售行業發力到一定程度必然會出現的模式。供應鏈就有這種優點:前期很苦,后期水到渠成,整條鏈條的數據都有,自然什么模式都可以分析出來。所以即時零售的前景還是很好的。

        5.零售企業要踏踏實實地做好供應鏈,練好內功,那么就是水到渠成的事情,即時零售不是說加強就加強的,沒有后端供應鏈的支撐,或者說后端供應鏈沒有信息化,沒有標準化,也加強不了。

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