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    首頁 > 研究報告

    快手“光合計劃”再升級,助力創作者全面提升

    2022/08/01 14:32      艾媒網   


      艾媒網(iimedia.cn)獲悉,快手于7月29日在云南麗江舉行了光合創作者大會,這是2019年以來快手舉辦的第三屆創作者大會。為了更好的服務創作者,此次光合大會新上線了“光合計劃”,并在 " 光合計劃 " 基礎之上推出了 " 光合優創 "。

      光合計劃預計在一兩個月內完全上線,上線后會成為快手創作者運營的基礎設施建設。此外,產品層面,快手推出了兩個產品,一個是快手創作中心,快手站內的快手創作中心全面改版和升級,另外是正在內測一個獨立APP快手創作者版。光合計劃和光合優創覆蓋創作者的新手期、成長期以及成熟期,以全年拿出10億元現金、千億流量補貼創作者的方式幫助剛剛進入快手或者粉絲量較少的創作者快速的適應和成長。

      快手的前身,叫“GIF快手”,誕生于2011年3月,最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。2012年11月,快手從純粹的工具應用轉型為短視頻社區,用于用戶記錄和分享生產、生活的平臺。后來隨著智能手機、平板電腦的普及和移動流量成本的下降,快手在2015年以后迎來市場,更在2021年年初成功上市成中國“短視頻第一股”。

      但上市以后,快手非但沒有變得更賺錢,反而比 2020 年多虧了約 109 億元,虧損率同比增長了 139.7%。

      “短視頻第一股”為何敵不過老對手?

      作為 " 中國短視頻第一股 ",快手自 2021 年 2 月 5 日于港交所上市后,股價曾飆升到歷史最高點 417.8 港元,市值一度達到 1.7 萬港元。也因為這個數字,快手曾一躍成為中國上市互聯網公司的前五,僅次于騰訊、阿里、美團和拼多多。

      可惜好景不長,巔峰過后的快手股價一路滑坡,截止2022年8月1日,快手股價跌至77.8港元,總市值為3339億。

      快手為何衰退至此?其中一大原因是在存量市場的斗爭中,快手留不住用戶。當流量的競爭愈激烈,快手的獲客成本就越高,快手每獲得一個日活用戶的營銷成本從 2020 年的 299 元,增長到 2021 年 1013.91 元,漲幅高達 239.10%。

      據調研數據顯示,2021年使用抖音的用戶占比達45.2%,而排第二的快手僅17.9%。昔日的“南抖音北快手”似乎越走越遠。主播及創作者的欠缺與流失,將會對用戶的基數產生重大影響。

      困境求出路,快手將在內容發力

      近兩年,快手在 PGC和 UGC 上都加大了內容建設的力度,光合計劃對于以內容社區起家的快手而言是十分有利的?焓址矫娼榻B,2022年,快手將從資源、服務、產品三大維度,全面升級創作者服務體系和能力。

      內容同質化是目前短視頻平臺存在的普遍問題,而短視頻的用戶需要豐富多彩的內容滿足自己的體驗需求,為用戶留存最重要的是保障內容持續輸出,快手在開放流量、現金補助上幫助內容生產者光速成長。在內容生態的助力下,快手的各項核心指標增長穩健。

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