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    首頁 > 研究報告

    2022年中國夜間經濟行業發展趨勢:新生代群體逐漸成為夜間消費主力軍

    2022/08/01 11:26      艾媒網   


      數據顯示,00后(新生代)消費群體逐步成為中國夜間消費的主體。艾媒咨詢分析師認為,中國90后成長于互聯網時代,對于各種數字化的消費業態接受度更高,因而夜間經濟線上業態的拓展可以成為夜經濟發展的重要突破口。

      在移動互聯網飛速發展的環境下,夜間消費業態逐漸覆蓋了跑腿外賣、網絡購物、文娛活動等多種模式。iiMedia Research(艾媒咨詢)調研數據顯示,65.7%的被訪者夜間消費時會通過線上渠道進行,購物品類主要為餐飲美食(60.8%)、日用百貨(57.7%)和服飾箱包(46.5%)。

      新生代夜間文化娛樂習慣(一)

      iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,新生代夜間文化娛樂活動主要采取的形式為線上互聯網渠道,占比65.5%;新生代夜間線上文娛活動項目主要為看劇/電影/綜藝,占比75.9%,其次是刷短視頻,占比62.1%。艾媒咨詢分析師認為,新生代群體的線上文娛活動已經基本與線下同步,在看劇、短視頻、刷微博等之外,游戲、音樂和知識學習也是重要活動。

      新生代夜間文化娛樂習慣(二)

      iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,新生代在疫情發生前夜間外出文娛活動主要采取的形式為聚會逛街,占比44.8%,其次是KTV唱歌,占比41.4%;新生代在疫情期間夜間外出文娛活動項目主要為聚會逛街,占比51.7%,其次是運動健身,占比34.5%。艾媒咨詢分析師認為,受益于人們生活水平的提高和健康意識的提升,中國健身人口連續多年不斷增長,健身行業滲透率持續提升。

      青年夜間消費基礎人群畫像

      iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,中國青年夜間消費中女性人數占比較高,達58.7%,但相較新生代的男女性別差異并沒有太高;而青年夜間經濟的消費人群中新一線城市占比27.6%,一線城市占比19.4%。艾媒咨詢分析師認為,以夜美食、夜景觀、夜旅游聞名天下的城市正走上夜經濟旺盛榜的榜首,這些最具煙火氣的夜間出行目的地可以反映出一座城市的現代化、商業化、生活化、24小時周始化的活力與水平。

      2022-2023年中國夜間經濟消費發展趨勢分析

      數據顯示,中國夜間線上消費業態比較多元,囊括吃喝玩樂,從點外賣、網購到刷抖音短視頻,甚至可以選擇多人組隊打游戲,中國90后消費群體同樣也是線上夜間消費的主體。艾媒咨詢分析師認為,中國90后成長于互聯網時代,對于各種數字化的消費業態接受度更高,因而夜間經濟線上業態的拓展可以成為夜經濟發展的重要突破口。

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