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    2022-2023年中國茶葉產業:新晉茶企探索新的茶葉細分需求、形成自身特色是關鍵

    2022/08/01 11:14      艾媒網   


      近年來,中國茶葉行業市場規模保持連年增長態勢。根據調研數據,近五成中國消費者每天喝茶,喝茶保健養生觀念深入人心。 中國消費者對于茶葉品質有著較高的要求,未來能夠得到市場更多認可的,將會是在茶葉品質上反復打磨的茶葉廠商。

      2017-2027年中國茶葉行業市場規模及預測

      中國茶葉行業市場規模保持連年增長態勢,增幅基本維持在8到11個百分點之間,2021年市場規模達到2910.3億元,預計2022年可突破3000億元,達到3210.0億元。艾媒咨詢分析師認為,我國是全球最大的產茶國和茶葉消費市場,茶葉行業未來將保持長期平穩向好發展的趨勢。

    2022-2023年中國茶葉產業:新晉茶企探索新的茶葉細分需求、形成自身特色是關鍵

      茶葉禮盒行業圖譜

    2022-2023年中國茶葉產業:新晉茶企探索新的茶葉細分需求、形成自身特色是關鍵

      中國消費者了解茶葉資訊的渠道

      數據顯示,2022年有51.3%的中國消費者通過網絡信息的推送來了解茶葉相關資訊,此外還有部分消費者是通過主動搜索以及親朋好友之間的傳播來了解茶葉知識。艾媒咨詢分析師認為,互聯網的發展使得人們能較為輕易地在網絡上找到不少茶葉的相關資料。并且,考慮到實際上每個人對于茶葉的需求和愛好都各有不同,親朋好友之間對于不同茶葉的體驗分享也更容易為人所接受。

      中國消費者選購茶葉時的考慮因素

      調查顯示,2022年中國消費者在選購自飲茶葉時最看重茶葉氣味(66.5%),在選購送禮茶葉時最看重茶葉產地(62.7%)。相比之下,消費者對茶葉包裝的注重程度則較低,在用于自飲和送禮時分別占比12.8%和29.9%。艾媒咨詢分析師認為,消費者對茶葉品質越來越看重,而對茶葉品質的判斷主要可從氣味、產地中參見一二。此外,當前產品重包裝輕質量的現象屢有出現,消費者對包裝的考量程度有所降低。

    2022-2023年中國茶葉產業:新晉茶企探索新的茶葉細分需求、形成自身特色是關鍵

      隨著市場競爭的激化,茶品市場入局者開始探索行業品類細分化的市場需求,不斷打造新場景、新產品、新需求。當前傳統茶行業已經進入了成熟階段,龐大的市場規模和新興的消費習慣讓新晉茶企可以不斷探索新的茶葉細分需求市場,形成自己的特色。此外,消費者的需求多樣,未來的行業格局將會是多品牌共同發展的狀態。因而品牌需要找準定位,并且在定位之中爭取成為消費者的首選。

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