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      山寨AirPods有多“橫”?

      2021/08/26 09:37      智能相對論   


        “把一幅山寨Airpods放在庫克面前,他未必能第一時間分辨出真偽”,一位山寨Airpods賣家以略帶“驕傲”的神情如是說。

        2017年初至2019年10月,蘋果公司先后推出了AirPods,AirPods 2和AirPods Pro,以一己之力推動全球步入“TWS耳機時代”,同時也使得TWS耳機成為近幾年最受關注的電子消費產品之一。

        人們常說“樹大招風”,這句俗語放在蘋果公司身上再合適不過。精湛的工藝和強大的品牌影響力,使得蘋果公司的消費電子產品一經推出,便會“吸引”成千上萬的模仿者。如果說iPhone和iPad內部零部件眾多,仿制起來難度頗高,但AirPods由于不需要復雜的操作系統,使得它更容易仿造。

        除了仿制難度系數相對較低,還有什么原因使得山寨AirPods能夠如此“橫行”呢?

        山寨Airpods的“上位史”

        山寨AirPods近些年所爆發出的“能量”,恐怕連庫克也要驚掉下巴!

        據供應鏈信息不完全統計,2020年蘋果公司生產的AirPods全年出貨量約在8千萬至9千萬幅之間,而與此同時,山寨AirPods的出貨量高達6億幅,二者的出貨量差距竟然可以高達7倍之多。

        數據上看,“贗品”AirPods的出貨量比對正品形成了壓倒之勢,而將視線從AirPods轉移到整個TWS耳機市場,也同樣存在贗品壓倒正品的情況。據旭日大數據統計,2020年全球TWS耳機市場中,正品所占的市場為44%,山寨的市場份額達56%,盡管相較于2019年正品的比例有所提升,但山寨依舊占據過半的份額。

        而論及山寨AirPods,甚至于國內不同階段的新興智能硬件市場,存在著一個不可或缺的角色——華強北。

        “買正品,誰來華強北啊”,華強北一家店鋪的老板在接受《時代財經》記者采訪時說道。在華強北買耳機,除非門口有“正品專區”標志,否則大多數情況都是山寨產品。AirPods帶動了整個TWS耳機市場的火熱,同時也讓華強北憑借著山寨AirPods再次打響了名號。

        蘋果公司發布AirPods一代、二代,以及AirPods Pro后,華強北可以說是立馬響應,且仿品出現的時間相隔正品正式發售的時間越來越短,尤其夸張的是AirPods Pro,2019年11月初正式發售,時隔半個月后山寨品就開始出現于淘寶、拼多多電商平臺。

        而更為夸張的是,AirPods三代預計將于今年第三季度發布,而還沒發布前,現在這個時間點上,在淘寶上已經出現了AirPods Pro三代的仿品。之前AirPods Pro就曾經因為3D圖紙的泄露而造成在約半個月時間內被仿造出了外觀1:1的“贗品”,因而這種事情有可能再次發生在AirPods三代身上。

        「愛范兒」此前發布的一篇文章提到,山寨AirPods廠家一般會和中小型KOL和養出來的小號展開合作,進行引流信息的投放,“在華強北磨了半天160拿下”、“使用起來和我朋友的幾乎沒差別”、“別人能看出來算我輸”、“能查序列號”等等都是其常用引流話術。

        華強北的線下門店主要是商家用來進貨的渠道,而經營山寨AirPods的商家也將渠道擴展到了各大電商平臺,這是普通消費者最主要的購買渠道。電商平臺的商家不會明目張膽的使用AirPods字樣,而是配以“華強北蘋果耳機”“華強北黑科技”“蘋果官方三代”“官方原封三代耳機”等引流文案。

        山寨AirPods所造就的財富故事,在華強北商人群體中并不罕見。“早幾年開始做的都發財了”,“生意好的時候一天賺個幾十萬的都有”,“有朋友靠做這個在深圳都已經買了幾套房了”······

        可以說,縱觀華強北的“發展史”,山寨AirPods在華強北的出現,是一個必然的結果。而面對“泛濫”的山寨AirPods,蘋果公司又是什么態度和反應呢?

        損失慘重,蘋果為何不“嚴打”?

        靠著制造、銷售山寨AirPods“養肥”了一大批商家,同時也讓“日進斗金”的蘋果公司蒙受了不小的損失。

        7月17日,據美國海關公布的數據,在過去九個月里,共查獲了36萬幅山寨假冒AirPods,合計的總價值達6220萬美元,而在2019年這一數字約為330萬美元,當然這還僅是美國的數據。美國海關同時還預計,市場上流通的山寨AirPods給蘋果公司帶來的經濟損失約為30億美元。

        這對于蘋果公司的損失究竟有多大呢?不妨推算一下,2020年蘋果TWS耳機出貨量近1億部,按照185美元平均單價計算,僅TWS耳機的年銷售額就達約185億美元。山寨AirPods帶來的經濟損失竟占到全年銷售額的約1/6。庫克著實頭大啊!

        面對知識產權的侵犯,看著白花花的“真金白銀”的大量流失,按照常理,蘋果公司應該會大力打擊此類山寨產品,但從蘋果公司的動作來看,似乎打擊力度并不算大,這又是為什么呢?

        「智能相對論」認為,一個可能的解釋是此舉是蘋果公司的“腹黑”之舉,或者說也是一種無奈之舉。當前AirPods二代未搭配無線充電盒的售價為1246元,AirPods Pro的售價為1999元。在約6億人月收入不足1千元的經濟背景下,價格著實是讓眾多消費者“望而卻步”的最佳理由。

        一位網友對「智能相對論」表示,“我的想法很簡單,蘋果耳機一兩千塊錢我是真的買不起,我只想買個百來塊的,能聽聽歌的就行,要知道,耳機不是非必需品,對于普通消費者來說,一個耳機就要一千多,都可以買一臺入門手機了。不是我支持山寨,也不是我否定蘋果耳機值不值這個價,只是這個價我買不起而已。”

        售價上讓大部分消費者“望而卻步”,且除去耳機(音樂)發燒友,大部分消費者對于音質以及耳機本身的要求并不高,因而購買山寨AirPods成為一個可選項。山寨AirPods的出現以及龐大的出貨量,真正危及的是其他也在做TWS耳機的企業。

        以小米公司為例,官網上顯示,小米降噪耳機FlipBuds Pro的售價最高為799元,小米在TWS耳機上也在往高端路線走,試圖與AirPods爭搶高端市場。但實際上不論是小米,還是諸如華為、OPPO、vivo這樣的國產品牌,500元以下的產品才是主流,這也是符合主流消費市場的。

        數據可以提供證明。據Counterpoint Research發布的報告,2019年一季度100美元以下TWS耳機市場份額為18%,到2021年一季度已經上升為54%。這一方面說明消費者已經從“AirPods狂熱”中冷靜下來,以更為理性的態度進行消費選擇;一方面也表明更多的廠商開始擠入TWS耳機賽道,且推出的主流產品在100美元以下。

        100美元以上TWS耳機市場份額在近兩年的收縮,或許也讓蘋果公司開始產生隱憂,因為除了諸如索尼、Bose這樣的“專業級玩家”,蘋果是這一價格區間的最主要玩家。蘋果公司產生擔憂不無道理,Counterpoint Research數據統計,AirPods的市場份額將由2020年的31%,預計下滑至2021年的27%。與此同時,有傳蘋果計劃今年將削減AirPods 25%-30%的產量。

        而全球TWS耳機的出貨量還在不斷增長,AirPods市場份額的下跌,也意味著其他品牌市場份額的提升,尤其是國產手機品牌們。OPPO的TWS耳機已經推出Enco Air、Enco X、Enco W、Enco Free、Enco Paly共五款產品,除了Enco X和Enco Free2,其余大部分產品售價都低于600元。而小米除了FlipBuds Pro,其余TWS耳機的售價也未超過500元。而今年vivo發布的首款主動降噪TWS耳機——VIVO TWS 2,標配版售價僅為499元。

        在淘寶中搜索顯示,60%消費者購買山寨AirPods的價格選擇范圍為123-237元之間,這與國產手機品牌TWS耳機的平均售價較為接近。因而這也就是為什么「智能相對論」前面提及山寨AirPods的出現,對于國產手機廠商們的TWS耳機的沖擊是最大的。

        而對于蘋果公司來說,短期來看山寨AirPods雖然影響其銷售收入,但同時也使得蘋果產品的知名度能夠迅速占據中低端市場,從長期來看這部分消費者或許在以后會轉變為蘋果的忠實用戶,這或許也是蘋果公司和庫克所希望看到的。

        山寨AirPods的“含金量”究竟幾何?

        稍有社會經驗的成年人,都能知道一個單一的因子對某一事件的推動作用是有限的,而是非常多因素共同作用的結果。換句話說,絕大部分事情的發生都是“多因一果”。

        而將其類比到山寨AirPods,山寨產品如今的“火爆”局面,除了“高額”利潤對于商家的驅動,以及蘋果公司為了打壓競爭對手而采取的“放任自流”策略,還有哪些因素在起作用呢?

        「智能相對論」認為,山寨AirPods較為強大的“以假亂真”能力,或許也是背后的推動因素之一,甚至于還是較為重要的因素。

        一個例證是一位網友的分享,上個月他拿著用了約半年的AirPods Pro去蘋果線下門店換新,在閑談中店員透露道,之前有人拿著山寨的AirPods來授權店換新,由于實在是仿得太真了,就被混了過去。

        連蘋果門店都能“糊弄”過去,山寨AirPods為何能如此強大?

        這或許還要歸結到“芯片”層面!钢悄芟鄬φ摗沽私獾,目前市場上主流的TWS耳機主控藍牙芯片,有蘋果W1和H1、華為海思麒麟A1、高通QCC5100系列、恒玄BES系列、絡達AB1536等。

        正版AirPods采用的是H1芯片,而在華強北銷售的山寨AirPods中,基于成本的考量,選用的芯片多為JL杰里、中科藍訊、絡達,其中絡達芯片的性能最好,因而“高端”山寨AirPods絕大部分用的都是絡達芯片,甚至在“高配版”的產品介紹頁中直接以絡達芯片的編號來命名山寨AirPods。

        此外,除了搭配在山寨AirPods上,絡達芯片還是華米科技、紫米、漫步者、realme、FIIL等品牌TWS耳機的芯片供應商,可以說雖然華強北的AirPods是山寨品,但是其搭載的芯片絕不是“次品”。而更為重要的一點還在于,蘋果公司近期推出的Beats Studio Buds,也是搭載了絡達芯片。

        從這個層面上來看,山寨AirPods與蘋果公司或許還真稱得上是“遠親”。也正是得益于絡達芯片,才使得目前的山寨AirPods除去在降噪方面表現較差之外,在彈窗和秒連等諸多技術方面與正品AirPods差異甚小。

        當然,「智能相對論」并不是這里鼓吹華強北的山寨AirPods有多牛逼,最后想要著重強調的一點是,一些人以制作出山寨AirPods與真品AirPods高度相仿為榮,無論山寨AirPods模仿得多逼真,但其內核仍是抄襲。制作出物料其實并不值得一提,真的稀缺的是創新能力。

        來源于微信公眾號“智能相對論”(ID:aixdlun),作者:Alex Chiang

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