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    沒了K12,網易有道還有什么?

    2021/08/13 11:33      于見專欄   


      在“雙減”政策對于整個在線教育行業的沖擊下,連續幾年“All In K12”的網易有道正在面臨大變化。

      七月下旬,《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》正式出臺,這個被稱為“雙減”政策的意見讓一眾教培機構陷入了巨大的困境。上市公司股價驟降,還沒有上市的IPO進程遭遇“當頭一棒”,過去因校外教培業務賺的盆滿缽滿的公司們開啟裁員。新東方、好未來、猿輔導、作業幫...大量過去幾年風光無限的教培品牌都迎來至暗時刻。

      網易有道當然也無法幸免,因為受“雙減”意見影響嚴重的K12業務在近些年已經成為網易有道的營收“大頭”。自從2018年提出“All In K12”以后,K12業務對網易有道的重要性不言而喻。

      根據相關財報數據顯示,在過去的2020年,網易有道實現的全年凈收入超過31億元,其中以在線課程為主的學習服務凈收入占據了絕大部分份額,為21.55億元,各項業務數據中,有道精品課K12正價課的付費人次與銷售額增速最大。

      另外在最近的2021年Q1,網易有道旗下學習服務凈收入繼續大幅增長,單季度收入近10億元人民幣,同比增幅超過156%。

      可以預計的是,隨著K12業務即將遭遇毀滅性的打擊,網易有道未來幾個季度的營收數據或將遭受重要影響,好不容易建立起來的“All In K12”業務格局也將面臨重大調整。

      那么網易有道能否在K12無以為繼的時候快速找到新的主力教育市場呢?樂觀點來看,以網易有道在在線教育領域里的積累,它還是有一定的自我保護實力的,可鑒于其它賽道的素質教育、成人教育、硬件業務等對于網易有道來說規模還有限,甚至始終處于虧損摸索狀態,再加上這些領域將面臨持續的外部競爭,網易有道的現實狀況將不會太好。

      進軍在線教育,網易有道的發展里程碑

      眾所周知的是,網易有道對于在線教育來說是“半路出家”。

      2012年到2014年,以猿題庫、作業幫、跟誰學等為代表的在線教育品牌相繼出現,這是中國在線教育行業飛速發展的起點,也是網易有道找到新業務方向的里程碑。眼見在線教育如火如荼,在2014年,原本聚焦詞典、云筆記、翻譯等業務的網易有道開始進入在線教育領域。

      此后經過多年摸索,網易有道成功登陸美股。

      在此過程中,早前就一直頗有實力的網易云詞典、網易公開課、網易云筆記給網易有道注入了教育基因,這讓網易有道在在線教育領域一直有著很大的想象空間。

      于是,從有道精品課到K12業務、AI教育、硬件產品等,網易有道始終動作不斷。

      2017年,網易有道開始將K12業務作為自己的發力重點,一年后,它喊出了“All In K12”的口號。只是讓人沒有想到的是,在網易有道還在躍躍欲試想要與一眾在線教育品牌在K12這片市場藍海中盡情發展時,它連同行業其它玩家一起遭遇了劇烈變動的政策監管環境。

      也許唯一的好消息是,在多元化發展層面,網易有道一直不缺經驗。在過去很長一段時間里,網易有道在成人教育、素質教育、教育硬件產品等領域都有著不錯的產品與口碑,還有在線翻譯軟件、翻譯類詞典筆產品、云課堂、中國大學MOOC、卡搭編程...這些網易內部的教育嘗試也可以給到網易有道一些未來底氣。

      轉型向哪?立足硬件可能是個好方向

      K12業務受阻的背景下,網易有道像其它在線教育玩家一樣不得不進行發展重心的轉變,至于想要轉變的方向,網易有道已經給出了初步答案。

      上月底,就在雙減意見正式出臺之后沒有幾天,網易有道攜手華為共同推出了一款智能詞典筆產品,這款新品教育硬件產品選擇在這個時間點發布顯然有著很大的代表意義。

      根據網易有道最新的財報數據顯示,在今年一季度,雖然以在線課程為主的學習服務收入占據了絕大部分份額,但成人教育和硬件的收入體量也在快速提升。其中,成人教育營收為2.99億元,總比增速是17.8%,硬件營收是2.02億元,同比大幅增長279.8%。

      很明顯,如果一定要在K12以外找到一個新的業務發展重心的話,增長迅猛的硬件業務是最好的選擇。

      不過,在教育類硬件產品這個領域,網易有道注定還將面臨更大的市場競爭壓力。

      一方面,同樣遭受重創的一眾在線教育公司們很有可能都會選擇將觸手伸過來,這將加劇行業內卷。另一方面,很多品牌也和網易有道一樣提前就在布局教育類硬件市場。

      比如在去年下半年,字節跳動推出了大力教育品牌,并發布了一款智能作業燈產品。與網易有道做硬件產品的思路類似的是,字節跳動同樣強調AI+硬件,網易有道涉及到的英語學習、跟讀文字識別、翻譯等功能領域也被涵蓋在這款產品之內。

      而與字節跳動這樣的競爭對手相比,我們很難說網易有道在硬件領域有著多大的技術優勢,不過,字節跳動至少是在流量上具備更大的實力,在抖音的社交電商流量池賦能下,大力教育的教育類硬件產品至少更容易向消費者進行推廣、售賣。

      當然,網易有道在教育硬件領域還是有其獨到優勢的,多年來的技術積累與產品創新讓它在這一領域話語權很足。只是,在線教育品牌的背后從來不乏互聯網巨頭,巨頭入場之下,網易有道的這些優勢可能很容易被打破。

      K12業務作為網易有道近幾年發展中的核心,在新的監管意見下面臨弱化或干脆拋棄之后,網易有道將如何應對當前的局面,這是它未來很長一段時間里需要思考的問題。

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