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    一根釣竿,能撐起百億釣魚經濟嗎?

    2021/08/11 14:33      深眸財經(chutou0325)   


      作者:秦沁

      原創:深眸財經(chutou0325)

      釣魚風潮正在席卷互聯網。

      首先是社交平臺各式各樣高損畫質的釣魚集錦視頻廣泛傳播;其次是視頻平臺中主打釣魚的生活誒創作者流量持續攀升;最后是直播平臺釣魚主播漲粉千萬吸金百萬的驚人數字。

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      越來越多的人將目光轉移到了這個看起來屬于“中年人消遣”的娛樂活動上,但伴隨則鏡頭的聚焦,深眸財經注意到,釣魚項目早已不再是中年人的“小眾游戲”,而是玩家眾多的年輕賽道。

      1,釣魚賺錢?花的比賺得多

      2021年6月,抖音釣魚博主「天元鄧剛」因在一個月內創下了漲粉千萬,單場帶貨125萬的記錄,獲得眾多關注,一時間模仿賬號層出不窮,各路人馬都想吃一波“釣魚紅利”。截止8月,抖音釣魚話題播放量已經超過715.4億播放,不少頭部博主依靠百萬播放量已經賺的盆滿缽滿。

      但這些只是個例,更多的釣魚愛好者是在裝備升級和形式升級的“燒錢”之路上越走越遠。

      釣魚的形式有很多種,根據場所的不同可以分為湖釣、溪釣、冰釣、海釣、塘釣、庫釣、船釣等,而根據釣魚的場地和魚種類的不同,選用的釣竿也不盡相同,如手竿、海竿、磯竿、路亞竿等,不同的種類自然也意味著不同的價格。

      在此基礎上,可以簡單將釣魚愛好者們分為三大燒錢等級:

      其一是升級裝備為主的樂觀派,即愿意花錢購買更加昂貴的漁具、餌料,但對釣魚場所和釣魚結果并無太多要求,無論是路邊對河塘還是無人的水庫,都是其消磨時間的好場所,釣的就是自由自在的意境。

      其二追求釣魚成果的務實派,即想要通過更好的裝備和更好的釣魚場所來釣更多的魚,滿足自身的成就感,此階段的釣魚愛好者大多在擁有昂貴漁具的基礎上,會選擇有一定門檻的商業化釣魚場所,不怕貴,就怕釣不到魚。

      其三則是以海釣為代表的豪華派,即以大海作為終極釣魚場所,在海船+豪華裝備的加持下滿足自身的釣魚需求,這一階段的釣魚愛好者不但要支付高損耗的海釣裝備費用,更要定期維護單價數十萬甚至數百萬的海船,其財力需求可想而知。

      深眸財經注意到,高花費并未阻擋釣魚愛好者的消費熱情。據“釣魚之家”對淘寶(天貓)相關統計數據顯示,2021年第一季度所有類別釣具總銷售額達516921182.18元,環比增長142.17%,店鋪數(包含品牌旗艦店以及三方經銷商網店)共3435家,環比增長73.92%。

      那么問題來了,為什么越來越多人愿意“燒錢”釣魚?是游戲不好玩了,還是視頻不好看了?

      2,我們釣魚,釣的是寂寞嗎?

      當下很多人對釣魚的理解依然停留在過去,認為其是部分中老年人消磨時間的工具。

      畢竟在大多數人眼中,釣魚并無太多娛樂性,一是需要保持同一動作很長時間,二是在釣魚過程中必須集中精神無法玩手機,三是真正可以釣到魚的概率并不高。因此,這種高投入(時間)低回報(成功釣魚)的娛樂活動并不完全能得到大眾認可。

      “剛開始接觸釣魚的時候我也覺得很無聊。”今年26歲,已經有2年釣齡的張先生回憶自己接觸釣魚的經歷時表示,第一次釣魚的時候根本是坐不住的,盯著魚漂眼睛都花了。但是現在釣魚已經成為我生活的一部分,每個周末我都會帶上釣竿和朋友或者和家人一起找個河塘釣魚。

      深眸財經注意到,對于不少年輕的釣魚愛好者來說,釣魚正在成為一種新型生活方式,這種生活方式不僅可以滿足年輕人的社交需求,還可以在一定程度上滿足其深層次的情感共鳴。

      和近年來大火的“露營”相同,釣魚可以在一定程度上滿足人們對生活和工作壓力的逃避心理。一方面由于釣魚場所大多遠離城市,人們可以在自然中舒緩城市工作中的緊繃感;另一方面則因為釣魚活動的獨特性,“迫使”活動參與者聚焦當下,不再囿于“24小時待命”的信息高壓中。

      同時,伴隨著釣魚活動在新媒體平臺的廣泛傳播,其“中年男人愛好”的刻板印象被打破,年輕愛好者在釣魚群體中的比重增加,無形之中也為年輕人提供了新型的社交場所,而伴隨著小紅書、抖音等平臺的持續發展,網紅經濟也逐漸深入釣魚項目,釣魚愛好者更愿意通過分享和記錄來詮釋自己的愛好。此時,“釣魚現象”影響力逐漸擴大,從而吸引更多的潛在興趣者加入,形成良性的經濟循環。

      另外,釣魚的“盲盒性”或許也是吸引年輕人的關鍵。畢竟,不知道會釣上來什么魚,或者是不知道會釣上來多大的魚,都使得釣魚活動更值得期待。

      深眸財經注意到,釣魚正是因為獨特的活動特色和情感內涵與當下的消費者產生了強烈的共鳴,也正是這樣的社會環境使得釣魚不再是中老年男人的專屬。此時,無論什么年齡,無論什么性別,都在成為釣魚經濟的推動力。

      3,釣魚經濟,未來市場有多大?

      在美國,休閑漁業的總產值約400億美元,超過傳統捕撈業,占到整個漁業產值的60%;在東南亞國家休閑漁業也早已和旅游業有機結合,形成了形式多樣,廣納客源的游釣業。

      中國的釣魚市場也不容小覷。2016年,中國釣壇“超級杯”舉辦,比賽獎金從20萬升至100萬元,當天有1536人參加,突破了“世界上同時同地同堂垂釣競技人數最多”世界記錄,帶動了超過3000萬消費的地方經濟。

      另外,根據農業農村部漁業漁政管理局發布《中國休閑漁業發展檢測報告(2019)》來看,“十二五”以來,我國休閑漁業持續快速發展,占漁業經濟和漁業第三產業經濟總量的比重穩步上升。2018年我國全年休閑漁業產值839.53億元,產值相比2017年增長18.51%。

      而伴隨著現代釣魚的不斷發展,以釣魚為中心的相關產業也在持續發展:

      其一是釣魚類視頻和直播依托視頻平臺持續爆發。從某種意義上說,釣魚活動從小眾愛好走向大眾認知正是基于短視頻等平臺的發展,而在以「天元鄧剛」為代表的頭部釣魚博主的帶動下,未來以釣魚為主題的流量運營和直播帶貨或將依然是行業常態,也是釣魚經濟的體現之一。根據飛瓜視頻相關數據,截止2021年7月,B站播放量前十的生活區視頻,有超過四個是釣魚相關,其中海釣受到的關注度最高。

      其二是釣魚裝備周邊產業收益爆發。釣魚產業在持續發展的過程中,伴隨著釣魚流程的豐富程度不斷提升,釣魚周邊產品也更加細分化。據不完全統計,一場完整的釣魚活動有超過20種配件可供選擇,不僅包括周邊服飾和休閑物品,還包括餌料、魚鉤等精細配件。

      其三是商業釣魚產業持續發展,規;鰪。目前的商業魚塘已經初具規模,據了解,大部分城市人口參與的釣魚活動分為高釣(高消費釣魚)和竿釣(按時收費),這是為了滿足不同釣魚消費而形成的商業釣魚形式,這種釣魚形式正伴隨著釣魚需求的多樣化而不斷變化,未來或將出現更具規;纳虡I釣魚產業。

      4,結語

      目前來看,盡管釣魚經濟已有爆發之勢,但其仍是小眾項目,云釣魚玩家占大多數,如何將云玩家轉為真正消費者,仍需釣魚產業的共同努力。不過可以肯定的是,休閑漁業作為國家重點發展方向之一,其與社會經濟的發展有著明顯的關系,當社會經濟走強,釣魚產業必將得到迅猛發展。

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