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    “更舒適”正在成為奧康破圈的關鍵詞

    2021/08/10 09:34      倪叔的思考暗時間   


      關于鞋的舒適,知乎有這么一個熱門的帖子。

    
            “更舒適”正在成為奧康破圈的關鍵詞

      一位網友穿著某潮牌鞋子走了很長時間,結果發現自己的大拇指腳趾似乎腫了,之后他到知乎提問“什么鞋最舒服”。帖子里較早的回復可以追溯到2015年,什么包裹性、支撐性、新材質、創新設計等等都被網友強調和突出。

      測評、廣告自然少不了,可最終都繞不開“舒適”和“舒服”,甚至一些潮牌也在突出百搭、時尚之前強調了這兩個詞。

      “婚姻如同穿鞋,舒服不舒服,只有腳知道”老話說的更清楚,只有腳真正知道鞋子到底舒適不舒適。

      對于鞋而言,潮流、科技、個性等等特點是吸引力和賣點,但“舒適”才是看不見的關鍵,是產品和品牌口耳相傳的決定性因素,是品牌保持生命力的關鍵,也是創新和設計聚焦的真正落腳點。

      “設計感:既蘊含意義的實用性,是典型的全新思維能力,及人類以自然界史無前例的方式塑造和改善我們所處的環境,以滿足我們的需求,并使生活充滿意義的能力。”著名未來學家、趨勢專家、超級暢銷書作家丹尼爾·平克在《全新思維:決勝未來的6大能力》一書中提到,未來屬于那些擁有全新思維的人。

      這樣的思維正在被越來越多的國貨品牌、民族品牌應用,也是他們值得我們關注的一個重要原因,如今的他們,正在通過不斷的創新,以及更好的消費者理解,實現突破。

      8月7日,奧康國際33周年慶暨三店開業典禮在溫州五馬街隆重舉行。不僅有三店齊發、品牌升級等等新動作,更有“微空調”、“云朵”、“呼吸”、“萬步”四大系列同步發售,以及五大舉措和全國新戰略布局。

      專注“更舒適的男士皮鞋”33年的奧康,再次吸引了人們的注意力。

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      不同場景下都要舒適

      都知道高跟鞋累腳、傷腳,甚至有人把高跟鞋比作是酷刑,但不妨礙它成為女性的最愛。甚至還有“經濟越不景氣,高跟鞋的鞋跟就會越高”,這樣的經濟學理論。

      但對于男性,鞋子的功能性往往會比好看更加重要,去不同的地方穿不同的鞋,做不同的事情穿不同的鞋,更多的時候不僅僅是好看而已。

      舉個例子,夏天穿拖鞋舒服,但你沒辦法穿人字拖打球、爬山,也沒辦法穿著人字拖參加重要的商務會議和會見賓客。

      這就和家里搞裝修,不管面積大小都要注意一下功能分區、干濕分離是一個道理,不同場合穿不同的鞋,且各個場景中都要穿著舒服。

      2019年,國家統計局的一次統計數據顯示,全國企業就業人員周平均工作時間為46.0小時,按照一周工作五天來算,中國人平均每天要工作9.2個小時。這估計還沒算上上下班的通勤時間,如果碰巧有一天剛好要加班,結果穿了一雙夾腳的鞋,想來那近10多個小時的時間一定無比痛苦。

      本次奧康年度首發的四大新品——微空調系列、呼吸系列、萬步系列、云朵系列,皆是為經常上班、站立或者行走的男士消費者所精心研發,不僅突破傳統皮鞋舒適度較差、鞋質較硬、長時間穿著容易出汗以及悶腳等痛點,更兼顧舒適與時尚。

      例如作為年度明星主打產品的呼吸系列,其采用了國際領先全球獨創的“舒適透雙循環無限透氣專利系統”,每平方厘米N億微孔,顛覆了市場上出現的功能鞋沖孔直接排氣的傳統觀念,無論雨中或是陽光下,都能時刻保持腳步的干爽和舒適。

      四大新品又有各自適合的不同場景,比如萬步系列主打商務及商務休閑,除“日行萬步不累腳,暢享行走”特點外,還有“磁療功能性鞋墊”,適合商務出行及日常辦公,再比如云朵系列就主打休閑運動,其產品多用改良支撐力的EPR發泡鞋底,具有橡膠所有特性,而重量是同體積橡膠1/2,貼合足弓,久穿不累,適合戶外休閑、短途旅行及運動。

      據了解,今年是奧康七五戰略元年,在7月份奧康“思考周”期間,奧康攜手君智戰略咨詢,發布了未來十年戰略目標及未來三年快速增長計劃,其中一個重要的關鍵詞就是聚焦“舒適”為要義。

      針對不同場景,奧康都力求舒適,背后是品牌不斷創新帶來的技術進步,也是聚焦改善消費者體驗專注“更舒適的男士皮鞋”的初心。

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      持續創新改善消費者體驗

      一個品牌能持續生長,不斷掀起潮流,甚至能做到破圈,勢必是解決了消費者的核心需求。

      那么,為何奧康要聚焦“舒適”?把“舒適”放在消費者體驗的首位?

      在財新今年6月的發布的一份《Z世代2021時尚潮流消費趨勢》報告中提到,小眾美、悅己風、新舒適主義正流行。“小眾美、悅己風、新舒適主義”,這三個關鍵都是在回答,當下的消費,尤其是年輕人的消費就是要讓自己爽,讓自己舒服,無論是心理享受,還是身體體驗。

      “舒適”正在成為當下消費者體驗中的最關鍵一環。

      一個其他賽道的例子。當下無鋼內衣逐漸取代維密性感內衣,曾經小眾的舒適內衣正在破圈成為大眾化。截止6月18日,Ubras今年天貓618累計銷售額突破3億,平均每秒售出2.17件內衣,特別是歐陽娜娜同款的「小涼風」內衣更是占領明星單品榜單TOP1。

      奧康今年新款“微空調”有著異曲同工之妙。“微空調”的透氣原理獲得了國家專利,像腳底有一臺微型空調,呵護雙腳,能夠改善悶腳、腳汗、腳臭、更舒適,更健康。

      一個是服務女性,一個是服務男性。

      除了產品體驗更舒適,購物體驗更加舒適也很重要。

      奧康府前街店、五馬街店、精品店的三家門店的完成了升級,其設計以理性視覺替代了傳統門店的感性視覺,不論是陳列空間感、功能分區,還是物料展示,都在向消費者傳遞奧康在“男士皮鞋”的專業性,同時也通過智能化設備等為消費者提供更加專業的購物體驗。

      與其說奧康是“抓住風口”,不如說是“順勢而為”。技術、產品的開發設計,往往有著很長的周期,并不是短時間之內能夠趕工出來的,其背后是微小細節的不斷改善提升以無數創新的積累。

      顯然,在男士皮鞋領域,這件事情只有奧康能夠如此高效和精準的實現。

      以文章開頭的帖子為例。發帖人穿潮牌會覺得腳痛,因為海外潮牌最初的銷售對象都是歐美人,歐美人腳背低,腳弓彎度小,扁平足比較多,腳型比較修長,而亞洲人,特別是中國人,腳背高,腳比較寬,所以很多美版的鞋子,對于中國人而言都是壓腳背和磨腳趾,要么就是寬度夠了腳尖又會空一段出來。

      中國人的腳穿中國人的鞋,才能享受真正的舒適。

      早在2008年,奧康組建的奧康鞋類科技研究院,先后被認定為“浙江省企業技術中心”、“浙江省企業研究院”和“國家級工業設計中心”,取得166項研發專利,主持或參與制定國際標準2項、國家標準5項和行業標準7項。

      而奧康之所以能在男鞋領域有如此多的創新,并能夠順勢推出順應潮流和消費者趨勢的爆款,正是因為品牌過去33年的專注和積累。目前,奧康覆蓋全國超2000家終端自營門店,累計采集超300萬腳型數據,深度分析中國人腳型特征,使皮鞋更貼合中國人腳型,已贏得超1億人次的選擇。

      這些積累,就是奧康圍繞建立起來的“舒適”,也是其他品牌難以逾越的護城河。

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      國貨品牌值得更值得關注

      此前鴻星爾克的大放異彩,再度讓消費者意識到國貨品牌的“好用不貴”。也正是像鴻星爾克、李寧、奧康等等國貨品牌、民族品牌的不斷堅持,給了國內消費者更多的選擇。

      1992年,奧康就投入160多萬購置先進的機器設備,嚴抓產品質量和生產工藝。到1998年,奧康就榮獲“中國十大真皮鞋王”稱號,不僅扭轉了當時人們對溫州皮鞋的印象,更獲得了大眾對于奧康的好評。而除多次獲得“中國真皮領先鞋王”稱號外,奧康還先后獲得“中國名牌產品”、“中國馳名商標”、“中國質量獎提名獎”等榮譽。

      2015年10月,奧康啟動“產品4.0”發展計劃,更是面向全球公開招募優質供應商。與國家鞋類質量監督檢測中心達成簽約協議,共同建立第三方評價體系,全力推動工廠及行業的智能化改造,打造“智能工廠”。

      另外一方面,奧康在品牌和營銷體系上也打磨出了最適合自己的方法論。

      據新華財經報介紹,奧康打造了“新金三角營銷體系”中,將“杭州品牌互聯網+溫州電商供應鏈+上海國際體育運營”融為一體,最終打通內外部資源,融合線上線下業務,加速客戶端、渠道端、區域端、本部端的四端數字化轉型升級。

      堅持科技投入、產品技術創新及品牌營銷建設,不僅讓奧康保持著良好的增長態勢,持續助力國潮發展,也提升了消費者認同感,特別是在年輕群體中。

      2019年,奧康攜“四大瑞獸”現身在故宮舉辦的“2019中國時尚盛典”暨《時尚大師》第二季收官盛典,并發布《時尚大師》聯名鞋款,為故宮即將到來的600歲“生日”獻上專屬賀禮。

      不僅在國內頻頻出圈,奧康作為國貨品牌的出海也值得關注。

      在國內品牌出海的重要市場越南,奧康已經成為當地銷量第三的鞋類品牌。從2014年中越南最大的商業中心VincomMegaMall開出第一家海外專賣店,到如今在越南開出25家專賣店。

      新興消費市場,是國產品牌不可錯過的增量市場,而品牌出海成功的背后,正是奧康通過實力積累的口碑,在海外市場形成影響力的良好體現。

      據奧康品牌部負責人介紹:奧康接下來還將會逐步展開與國際大牌設計師、中國頂尖鞋楦研究所、鞋服大專院校進行戰略合作,規范設計品牌PI,成立舒適產品專項組,進一步賦能品牌。同時,啟動各項全新戰略布局,賦能零售,陸續向全國推出全新十代店,開拓更大版圖,讓奧康能夠更廣泛的接觸主流人群。

      一心只為“更舒適的男士皮鞋”的追求,還在不斷被奧康書寫。

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